Mezcla de la Mercadotecnia

forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado

1) con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos,
2) a un precio conveniente,
3) con un mensaje apropiado que se transmite mediante canales de comunicación adecuados y
4) un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno.

Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto"


La mezcla de medcadotecnia nos ayuda a controlarmlas tacticas que las empresas combinan para lograr una mejor mercadotecnia..

Comunicaciones de marketing

1. Comunicaciones de marketing es parte de un área de investigación de marketing más amplia, especializada en la investigación de las actividades promocionales y de promoción, especialmente publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
Está genéricamente aceptado por los prácticos de la industria que las Comunicaciones Integradas de Marketing son el objetivo ideal de la mayoría de las organizaciones. http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaciones_de_marketing



2. la empresa, definidos según Kotler (2000) como los stakeholders. Sobre todo, si se considera que cada vez es mayor el numero de mensajes a los cuales cada sector esta expuesto, asi como la complejidad del entorno tecnologico, economico y social, que hace necesario que las organizaciones, independientemente de su tipologia, refuercen una de las funciones del marketing en la economia, especificamente

3.
Este campo de la comunicación engloba la Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa, y responde a las estrategias de comercialización que las empresas diseñan para sus productos o servicios. Por ello, la formación de nuestros alumnos en estas áreas, les permite integrar los beneficios de los productos en mensajes de forma estratégica, rentable y creativa. Así mismo la Comunicación Corporativa está relacionada con el manejo de las comunicaciones internas y externas, la opinión pública y otras audiencias, de cualquier clase de empresa y bajo cualquier circunstancia.
Las salidas profesionales se encuentran en agencias de Publicidad, agencias o consultoras de Comunicación Corporativa o Relaciones Públicas, consultoras de Marketing, empresas de estudios de mercado y departamentos de Marketing, Imagen o Comercialización de las compañías.

En el ambiente de las empresas se perciben, a todo nivel, tendencias y procesos de cambio, que ejercen un gran impacto en las formas de comunicarse estas y los distintos grupos o sectores de interes, con los cuales deben mantener relaciones, para poder alcanzar los objetivos economicos y sociales establecidos en sus planes de negocios. Tales sectores pueden estar representados por los proveedores, distribuidores, minoristas, publico en general, la competencia, los consumidores o usuarios, clientes internos, agencias publicitarias, es decir, los distintos elementos que forman la red de marketing de

la funcion definida como la organizacion de la comunicacion (Lambin, 1995), la cual necesariamente debe estar integrada con el resto de los elementos de la mezcla de marketing; ya que el papel que representa el

http://udep.edu.pe/comunicacion/area_comunicaciones_marketing.html

elemento comunicacion no es independiente de tal mezcla.

Macroentorno de las empresas

Entorno socialy cultural

Cultural: es considerada comop la representacion de una serie de factores como: conocimientos, creencias, valores, arte, moral, leyes, costumbres y habitos adquiridos por el hombrecomo miembro deuna sociedad,  es decir el hombre es leresultado de una cultura particular.

Entornotecnologico

La tecnologia,influye en laorb¡ganizacion de diversas formas:

• La tecnicas de produccion y de gestion
• Las caracteristicas de los productos
• Los equipos y procesos productivos

Macroentorno en la empresa

Los factores delmacroentorno no guardan una relacion causa-efecto con la actividad comercial. Son generosos y existen con independencia de que se produscan o no intercambios.

Entorno economico: El analisis del entorno economico contempla la evolucion de las principales magnitudes macroeconomicas.
El ambiente economico esta constituido porfactoresque influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores.

Entorno natural:eate ayuda aconocer las oportunidades y riesgos asociados acuatro tendencias del entorno natural: la escases de materias primas, el costo creciente de laenergia decontaminacion y la aparicion de presion de lasociedad civil denominadas movimiento verde.

Canales de distribucion

Concepto: Es el circuito a traves del cual los fabricantes ponene a disposicion de los consumidores los productos para que los adquieran.

Funciones de los intermediarios: la palabra intermediario ha tenido tradicionalmente connotaciones negativas, puesto que se quedaban con parte del beneficio de laventa.

Clases de intermediario: son mayorista y minosista o detallista.

El mayorista: es un intemediario que se caracteriza para vender a los detallistas, a otrosmayoristas ofabricantes,peronunca al consumidor o usuario final.

Proveedores

Los proveedores son todos aquellos organismos que preveen para poder elaborar el producto, ya sean bienes o servicios, aveces tienen un caracter negociador.

Los proveedores tienen que tomar en cuenta el:

• Cumplimiento de requisitos legales y reglamentarios
• Calidad de la materia prima\ insumos
• Precio
• Desempeno
• Capacidad comercial

Existen 2 tipos de proveedores: internos y externos.

Micro entorno de la compania

En esta ecposicion se habla acerca del microentorno y dice que esta formado por las fuerzas cercanas a la compania que influyen en su capacidad de satisfacer alos clientes.
Sus elementos son: Compania, proveedores, intermediarios de mercado.

Al igual habla de la empresa y dice que es una organizacion o institucion dedicada a actividades o persecucion de fines economicos o comerciales.